Маркетингу, как и всякому другому типу управления, присущ ряд общих функций, а именно планирование, организация, мотивация и контроль. В то же время эти основные функции могут быть конкретизированы и дополнены специфичными для маркетинговой деятельности функциями. В связи с этим выделяют следующие функции маркетинга:

* комплексное исследование рынка, включая анализ и прогнозирование конъюнктуры;
* анализ производственно-сбытовых возможностей предприятия;
* разработка и составление маркетинговой программы;

* осуществление комплекса маркетинговых мероприятий;

* организация маркетинговой деятельности;

* контроль маркетинговой деятельности и оценка ее эффективности.

Первые две функции представляют собой маркетинго-вые исследования. Комплексное исследование рынка складывается из.следуг юших этапов:

1. Изучение требований рынка к товару, в том числетре-бований к качеству.
На этом этапе происходит тестирование товара на рынке т.е. его предварительное опробование на основе субъективных методов (экспертной оценки) или более объектив-: ных подходов. Тестирование бывает прямым (в реальных условиях) и промежуточным (в лабораторных условиях).
2. Изучение текущей экономической конъюнктуры и прогнозирование.

Целью исследования конъюнктуры рынка является:

* определение емкости рынка, степени насыщения рынка, динамики рынка (скорости насыщения);
* определение динамики и уровня цены товара;
* определение динамики объема реализации товара; динамики экспорта и импорта.

Емкость рынка определяется объемом (в физических единицах или стоимостном выражении) реализуемых на нем товаров, обычно в течение года. Насыщенность рынка — показатель, характеризующий наличие товаров у потребителей. При этом емкость рынка тем выше, чем ниже его насыщенность, и, наоборот, по мере насыщения рынка товаром емкость рынка сокращается.

Результатом анализа конъюнктуры является составление прогноза.

Прогноз товарного рынка — это объективное, точно обоснованное, вероятностное по своей природе суждение о динамике важнейших характеристик товарного рынка с целью выработки маркетинговых рекомендаций для поведения фирмы на рынке.

3. Анализ рыночной сегментации.
Сегментация рынка — это разделение потребителей на узкие, однородные по характеру запросов группы (сегменты).
На этом этапе осуществляется выделение рыночных окон и ниш, определение ниши рынка, которую пока никто не занял, изучение своего сегмента (возможного покупателя).

Далее >>>

Рекомендуем посетить: