При проведении маркетинговых исследований рынка для сбора информации используют два основных метода:

• метод кабинетных исследований (справочники, статистические данные, средства массовой информации и т.д.);
• внекабинетные методы (опрос, наблюдение, эксперимент, моделирование).

Анализ возможностей фирмы является второй составляющей маркетинговых исследований. Он позволяет обеспечить баланс рыночных запросов с реальными возможностями предприятия.
Анализ производственно-сбытовых возможностей предприятия включает в себя:

1) анализ финансово-экономического положения;
2) анализ производственных мощностей, материально-технической базы и научно-техническою потенциала;
3) анализ номенклатуры производимых товаров (товарного ассортимента);
4) анализ организационной структуры управления, системы планирования, кадрового состава предприятия, его квалификации;
5) анализ стратегии предприятия на рынке, его маркетинговой и коммерческой деятельности (наличие и эффективность сбытовой сети).

Анализ возможностей фирмы заканчивается составлением таблицы оценки конкурентных позиций предприятия, в левой части которой находятся развернутые статьи анализа Деятельности предприятия (финансовое положение, ассортимент продукции и т.д.), а в правой — количественные показатели (абсолютные и относительные) по указанным статьям в сравнении с аналогичными показателями фирм-конкурентов. Возможности фирмы напрямую зависят от двух факторов — использования основных фондов и производительности труда. Эти показатели могут либо быть стабильными, либо снижаться.

<<< Назад | Далее >>>

Рекомендуем посетить: