Маркетинг (англ, marketing — изучение рынка) — это вид менеджмента, т. е. одна из систем управления предприятием, предполагающая производство продукции с учетом рыночного спроса и продвижения товаров потребителю, изучение внутренней и внешней среды предприятия, разработку стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ. Однако понятие маркетинга несколько шире. Это еще и философия производства. Существует несколько философий производства.

Философия товара. Считается, что успех фирмы обеспечивается производством товара высокого качества при сравнительно небольших затратах. Эта философия срабатывает при ненасыщенности рынка и отсутствии жесткой конкуренции.

Философия сбыта. Считается, что успех фирмы обеспечивается реализацией максимального объема товара по наиболее высоким ценам. Эта философия срабатывает на ненасыщенном рынке при малой вероятности повторной встречи продавца и покупателя.

Философия маркетинга. Успех фирмы обеспечивается удовлетворением потребности покупателя. Таким образом, маркетинг — это комплексная система по изучению рынка, организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследования и прогнозирования рынка.

Общая схема маркетинговой деятельности может быть представлена моделью, которая известна как система "4-Р" и объясняет четыре основные его элемента: товар (англ. product), цена (англ, price),рынок (англ, place) и прибыль (англ. profit). Эта концепция впервые была предложена английским экономистом Э, Маккарти и получила дальнейшее развитие в работах Ф. Котлера. В 1952 году она была взята на вооружение известной компанией General Electric. Модель "4-Р" состоит из нескольких уровней управления

Далее >>>

Рекомендуем посетить: