Первый уровень составляют покупатели, (потребители), увеличение количества которых и является целью усилий маркетинга. Производитель существует тогда и только тогда, когда существуют потребители на товары, которые он производит.

На втором уровне выступает совокупность ресурсных и затратных факторов и показателей эффективности деятельности предприятия, которые оказывают влияние на четыре основных элемента системы, где: товар — это набор изделий и/или услуг, которые производитель предлагает рынку с целью реализации; цена представляет собой денежную сумму, соизмеримую с реальной стоимостью товара, которую потребитель должен уплатить для его приобретения; рынок — физическая и юридическая возможность приобретения товара потребителем;
прибыль — экономическая категория, которая является одновременно завершающим этапом воспроизводства товаpa и началом нового цикла производства. Без прибыли не может существовать сам производитель, а, следовательно, не будут удовлетворены и потребители.

Для анализа каждой из этих сторон деятельности необходимо строить модели и с помощью различных экономико-математических и статистических методов контролировать и направлять развитие производства.

Следующий уровень показывает основные организационные, стратегические и тактические способы маркетинговой деятельности. Система маркетинговой информации — это постоянно действующая система взаимосвязей людей, оборудования и методических приемов сбора, классификации, анализа, оценки и распространения актуальной и достоверной информации для оптимального выбора и осуществления маркетинговых мероприятий.

Система планирования маркетинга представляет собой стратегию и тактику деятельности в статике и динамике любой производственной структуры, существующей в системе рыночной экономики. Система организации маркетинга представляет собой структурное построение управления маркетинговой деятельностью, устанавливающее подчиненность и ответственность за выполнение тех или иных мероприятий. Структура маркетинга — это конкретное сочетание его элементов для достижения поставленных целей и удовлетворения целевого рынка.

<<< Назад | Далее >>>

Рекомендуем посетить: