Рекламное агентство — это посредническая организация, которая предоставляет предприятиям полный или ограниченный объем услуг по планированию, организации и осуществлению рекламы, а также размещению ее в прессе, на радио и телевидении. Рекламные агентства существуют за счет комиссионных вознаграждений со стороны средств массовой информации, а также платы, получаемой от рекламодателей.
Первые рекламные объявления появились в Древней Греции и Риме еще до нашей эры.

Они писались на деревянных досках, гравировались на медных и костяных пластинках и зачитывались на площадях. Первое в мире рекламное агентство было создано в 1611 году в Лондоне А. Горжем и У. Копом.

Паблисити (англ, publicity — гласность) — это пропагандистская кампания, направленная на распространение информации о товаре и продавце, которая не оплачивается рекламодателем.

Паблисити и пропаганда являются важнейшими компонентами работы по связям с общественностью (англ, public relations), которая представляет собой целенаправленную .деятельность по организации общественного мнения, созданию благоприятного отношения к фирме со стороны тех кругов общественности, в которых она заинтересована. Достигается это в основном за счет прочных связей со средствами массовой информации, органами государственной власти, целевыми аудиториями.

Паблисити называют также фирменной, или престижной, рекламой, в отличие от обычной, товарной рекламы. Как уже отмечалось, престижная реклама сопряжена с проведением фирмой значительной общественной и благотворительной деятельности, а именно, организацией и проведением научно-практических конференций, семинаров, участием в выставках и ярмарках, всевозможных фондах поддержки образования, развития искусства, спорта, проведением праздничных и юбилейных мероприятий, спонсорством, презентациями и т.д.

<<< Назад | Далее >>>

Рекомендуем посетить: