В США маркетинг стал важнейшим неотъемлемым элементом функционирования американского бизнеса. В условиях ожесточенной конкуренции компании вкладывают огромные средства в маркетинговые исследования, причем не только прикладного характера, но и разработку теоретических его вопросов. Это обстоятельство нельзя трактовать однозначно. С одной стороны, это обеспечивает высокий уровень обслуживания, разнообразие услуг и товаров, формирует специфику "качества жизни" американцев. В то же время маркетинг очень дорого обходится американскому потребителю, в среднем 50% цены товара. Особенно велики расходы на рекламу. Так, например, в 1988 году расходы на рекламу составили 120 млрд долларов, что почти в 1,5 раза превышает национальные расходы на научно-исследовательскую деятельность.

В Украине правоотношения в сфере рекламы и маркетинга регулируются Законом "О рекламе "и рядом других законодательных актов. Так, законодательно установлена ответственность за нарушение порядка изготовления и распространения рекламы. За несоблюдение требований законодательства относительно рекламы на виновных лиц налагается штраф в размере пятикратной стоимости распространения рекламы.

Для многих стран Запада характерно саморегулирование рекламы. Это процесс, при котором в стране могут отсутствовать законы, прямо регламентирующие решение правовых вопросов, возникающих в процессе производства и распространения рекламы, но существуют определенные самоограничения, которые берут на себя рекламодатели и производители рекламы.

Характерным примером здесь могут служить США, где нет специального закона о рекламе, а существуют различные ассоциации и общественные советы, которые имеют высокий авторитет и решения которых являются обязательными к выполнению. В России создан общественный Совет по рекламе, который непосредственно занимается решением этого вопроса. Для Украины саморегулирование рекламы на сегодняшний день является весьма далекой перспективой. Для совершенствования этого процесса необходимо, чтобы увеличился объем рынка рекламы и развивалась его инфраструктура.

<<< Назад

Рекомендуем посетить: